湖北工业大学继续教育学院广告学专业致力于培养适应全媒体时代需求的复合型传播人才。本专业面向成人教育学生，通过系统的理论教学与实践训练，培养兼具创意策划能力与数字化传播技能的专业人才，满足文化产业对广告与品牌传播领域高级专门人才的迫切需求。
专业概况与培养目标
广告学专业隶属文学门类新闻传播学类别，依托学校深厚的工科背景和跨学科资源，构建了“文工融合”的特色培养体系。专业以马克思主义新闻观为指导思想，培养学生坚定的政治立场和全媒体传播能力，使学生掌握广告学基本理论与现代广告实践技能，具备宽广的文化视野和科学素养。
毕业生将具备以下核心能力：
行业综合能力：广告策划、市场分析、创意设计、数字传播及营销运营能力
技术应用能力：熟练掌握现代广告制作技术手段与数据分析工具
跨领域知识：融合行业经济、国际贸易、公共关系等交叉学科知识体系
国际化视野：运用外语进行专业交流，理解全球广告行业动态
课程体系与教学特色
本专业课程采用“理论基础+技能实训+行业前沿”三维架构，核心课程包括：
| 课程类别 | 代表性课程 | 培养能力 |
|---|
| 理论基础 | 传播学概论、广告学概论、广告史、马克思主义新闻思想、新闻传播伦理与法规 | 构建学科知识框架与专业素养 |
| 专业技能 | 广告策划与创意、电脑图文设计、广告摄像与摄影、CI策划与设计、数字媒体技术 | 培养广告实务操作与创意设计能力 |
| 拓展应用 | 市场营销学、消费者行为分析、广告效果评估、国际营销与广告、网络与新媒体运营 | 增强市场分析与策略规划能力 |
教学特色体现在：
技术融合：开设电脑图文设计、三维设计软件（AutoCAD/3DMAX）、数字广告设计等课程，强化数字技术应用能力
项目驱动：通过广告策划、CI设计、视频广告制作等实践课程，模拟真实工作场景
双证教育：鼓励学生考取“广告设计师”等职业资格证书，可兑换课程学分
就业方向与发展前景
毕业生可在多领域发挥专业价值：
传统广告领域：广告公司（创意/策划/文案）、媒体广告部门（报刊/电视/广播）、企业品牌管理部门
数字传播领域：互联网公司（网络广告策划、社交媒体运营）、电子商务平台（推广策划）
咨询与研究机构：市场调查公司、媒体监测机构、行业研究部门
公共事业领域：政府宣传部门、事业单位文化传播岗位、教育机构
据行业数据显示，随着新媒体生态的扩张和企业品牌意识的提升，具备数字技能的全媒体广告人才持续紧缺，职业发展通道涵盖创意设计、营销策划、品牌管理、媒体运营等多个方向。
学业支持与证书认证
学习形式与学制：
高起本：5年业余学习
专升本：2.5年业余学习（需持有专科及以上学历）
证书体系：
湖北工业大学继续教育学院广告学专业通过紧跟行业的课程体系、实战化的教学方式以及与文化产业需求的深度对接，为广告传媒领域输送兼具创新思维与实践能力的专业人才。在数字传播重构营销的时代，这里提供的不只是学历提升，更是职业竞争力的系统升级。更多报考政策与课程详情可通过湖北继续教育网或学院招生办公室获取最新动态。
