1 专业定位与教育价值

湖北大学继续教育学院视觉传达设计专业是面向成人教育的专升本层次艺术类学历教育项目，学制2.5年，学习形式以业余为主，结合线上教学与周末集中面授。该专业依托湖北大学作为湖北省“国内一流大学建设高校”的学科优势，聚焦数字时代视觉传播需求，培养掌握系统设计理论与前沿设计技能的复合型人才。在信息可视化需求爆发式增长的背景下，企业品牌传播、新媒体运营、用户体验设计等领域对专业视觉设计人才的需求持续攀升，据行业统计，视觉传达岗位缺口年均增长率达15%。本专业通过职业导向型课程体系和弹性学习模式，助力在职人员实现学历提升与设计能力进阶，填补文化产业升级中的人才短板。

2 培养目标与能力架构

2.1 三维培养目标

本专业以“国际视野、中国特色、创新应用”为育人理念，致力于培养具备以下核心素质的设计师：

• 专业能力维度：系统掌握视觉符号设计、品牌形象策划、数字媒体编辑等专业知识，能独立完成广告、包装、界面等视觉系统的创意设计；

• 行业适应维度：精通设计项目管理流程，具备跨部门协作能力，可胜任设计机构、企业营销部门、文化传媒单位的视觉策划与执行工作；

• 发展潜力维度：形成设计创新思维与持续学习能力，能够应对设计技术迭代趋势，具备自主创业或向设计管理岗位发展的基础。

2.2 核心能力要求

毕业生需形成以下职业能力矩阵：

• 创意表现力：熟练运用排版、色彩、图形等视觉语言传递信息，掌握手绘草图、数字绘图、三维建模等设计表现技术；

• 技术实现力：精通Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件，具备UI动效制作（如After Effects）及基础前端代码实现能力；

• 项目执行力：掌握从需求分析、提案策划到成品输出的全流程管理方法，熟悉印刷工艺、材料应用及数字媒体发布规范；

• 跨界融合力：理解市场营销、用户心理学与设计伦理，能在文化传播、商业推广、社会服务等多场景中创新应用设计解决方案。

3 课程体系与知识结构

课程设置采用 “基础-核心-前沿”三级递进架构，覆盖视觉传达设计的知识领域与技能模块，同时注入数字媒体设计新内容。

3.1 设计基础模块

• 造型基础课：设计素描、色彩构成、立体构成，培养视觉元素组织能力；

• 理论素养课：中外设计史、艺术设计理论、设计心理学，构建美学认知体系；

• 数字工具课：电脑美术设计（Photoshop高级应用、Illustrator矢量绘图），夯实技术基础。

3.2 专业核心模块

• 品牌视觉系统：标志设计、企业VI设计、品牌形象策划，学习从理念到视觉的统一表达；

• 印刷传播设计：排版设计、包装结构与材料、出版物设计，掌握实体媒介设计规范；

• 数字媒体设计：交互界面设计、信息可视化、动态图形设计，适应新媒体传播需求。

3.3 前沿拓展模块

• 跨界专题设计：社会创新设计、文创产品开发、展览空间视觉设计；

• 行业实战课程：设计项目管理、设计提案技巧、AIGC辅助设计工具应用。

表：视觉传达设计专业核心课程体系

4 教学模式与学习支持

4.1 混合式教学体系

针对成人学习者特点，采用 “线上+面授+项目实践”三维教学模式：

• 线上自主学：通过湖北大学在线教育平台提供高清教学视频、案例库、在线测试，核心课程配有直播答疑（支持回放）；

• 线下精研课：每月1-2次周末集中授课（通常设在周六日9：00-16：00），在湖北大学艺术学院工作室开展印刷工艺实践、材料实验等实操课程；

• 企业项目制：与武汉意邦设计、楚天传媒集团等机构合作，引入品牌升级、展会视觉等真实项目，由企业导师指导完成。

4.2 特色教学资源

• 虚拟设计工坊：提供云端仿真实训平台，内含3D包装模型库、动态海报模板等数字资源；

• 行业导师库：聘请4A广告公司创意总监、知名品牌设计顾问担任专题讲师，开设“设计前沿”系列讲座；

• 竞赛孵化机制：组织学生参与“湖北创意设计大赛”、“中国高校设计学科师生作品展”等赛事，获奖作品计入课程学分。

5 就业前景与职业发展

视觉传达设计行业呈现 “需求广域化、技能复合化、薪资梯度化” 三大特征，本专业毕业生拥有多元职业选择：

5.1 主流就业方向

• 传媒出版领域：报社/杂志美术编辑（年薪8-15万）、网站视觉主管（年薪12-20万），负责图文编排与视觉风格把控；

• 品牌设计机构：平面设计师（6-10万/年）、品牌顾问（15万+/年），主导企业VI系统、产品包装设计；

• 企业市场部门：电商视觉设计师（重点需求）、营销活动视觉策划，为美团、良品铺子等本地企业输送人才；

• 数字媒体领域：UI/UX设计师（年薪可达18万）、短视频特效设计师，满足互联网企业界面与动效设计需求。

5.2 发展升级路径

• 纵向深化：初级设计师→资深美术指导→创意总监→设计团队管理者

• 横向拓展：平面设计→交互设计→产品设计→全链路设计师

• 自主创业：成立设计工作室/文创品牌，湖北大学创业园提供场地与政策支持（近三年孵化设计类企业17家）。

数据表明：湖北省设计企业数量年均增长21%，其中电商视觉设计、新媒体运营设计岗位缺口超40%。

6 招生政策与报考指南（2025级）

6.1 关键报考条件

• 学历要求：持有教育部认可的艺术类/非艺术类专科毕业证书（需学信网可查），专业不限但建议有设计基础；

• 资格审核：非湖北户籍考生需提供湖北省居住证或近6个月社保证明；

• 加试说明：艺术类专业需参加素描色彩基础测试（通常安排在成人高考后一周），成绩不计入总分但作为录取参考。

6.2 2025级招生概要

表：2025级视觉传达设计专业招生政策要点

6.3 备考策略建议

• 文化课复习：重点突破艺术概论（占分比40%），关注设计史经典著作与当代设计思潮；

• 专业加试准备：静物素描（3小时）、色彩构成（2小时）两科，建议提前临摹优秀包装设计稿；

• 材料预审要点：尽早验证专科学历（学信网申请《教育部学历证书电子注册备案表》），异地考生需在6月前办理居住证。

7 毕业认证与学位获取

7.1 学历证书效力

完成教学计划规定的全部课程且成绩合格者，获湖北大学签发的成人高等教育毕业证书（教育部统一电子注册，学信网可查），证书样本：。该学历可用于：

• 设计企业岗位晋升的学历依据

• 报考硕士研究生（如艺术设计硕士MFA）

• 申请职称评定（如助理工艺美术师）

• 一线城市积分落户教育背景加分

7.2 学士学位申请

毕业生同时满足以下条件可申请艺术学学士学位：

1. 专业核心课平均分≥75分；

2. 毕业设计成绩良好（≥80分）；

3. 通过湖北省成人学士学位英语考试（约CET-3水平）或全国英语等级考试PETS-3；

4. 无学术不端记录。

重要提示：学位申请需在毕业证书签发后6个月内提交，逾期不予受理。

8 决策建议与学习规划

• 适配人群建议：

• 设计类专科生提升学历竞争力

• 企业市场部职员拓展视觉技能

• 传统印刷从业者转型数字设计

• 自由职业者系统学习品牌设计方法

• 学习管理技巧：

• 利用碎片化学习：通过“湖大继教”APP随时查看课程资料，每日通勤时间学习微课；

• 项目驱动实践：优先选择本职工作中的设计需求作为课程作业选题（如企业宣传册设计）；

• 工具效率提升：掌握Figma协作设计、Adobe Creative Cloud同步等工具，减少重复劳动。

• 政策咨询：13163272795 周老师

  
  

设计是解决问题的艺术，更是连接思想的桥梁。湖北大学继续教育学院视觉传达设计专业，为在职人士构建兼具美学深度与技术广度的专业能力体系，助你在视觉经济时代赢得竞争优势。

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